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Nos últimos anos, as campanhas publicitárias LGBTQIAPN+ têm ganhado destaque significativo, refletindo uma mudança positiva na sociedade em direção à aceitação e celebração da diversidade. Empresas de diversos setores estão reconhecendo a importância de representar a comunidade LGBTQIAPN+ em suas estratégias de marketing, promovendo a inclusão e combatendo o preconceito. Vamos explorar algumas campanhas notáveis que se destacaram por sua criatividade e impacto social.

Por que Junho é considerado o mês LGBTQIAPN+?

Junho é considerado o mês LGBTQIAPN+ em razão de um evento histórico que marcou a luta pelos direitos dessa comunidade: os distúrbios de Stonewall. Esses eventos ocorreram no final de junho de 1969, em Nova York, e são reconhecidos como o ponto de partida do movimento moderno pelos direitos LGBTQIAPN+.

Os Distúrbios de Stonewall

Na madrugada de 28 de junho de 1969, a polícia fez uma batida no bar Stonewall Inn, localizado no bairro de Greenwich Village, em Nova York. Naquela época, as batidas policiais em bares frequentados pela comunidade LGBTQIAPN+ eram comuns, e os clientes desses estabelecimentos frequentemente enfrentavam assédio, violência e prisões arbitrárias.

Mas naquela noite, a resposta foi diferente. Em vez de se submeterem passivamente à violência policial, os frequentadores do Stonewall Inn e os moradores do bairro reagiram, resistindo às prisões e desencadeando uma série de protestos que duraram vários dias. Esses protestos foram um ponto de virada, levando à formação de grupos de ativismo LGBTQIAPN+ e ao início de um movimento organizado para lutar pelos direitos e pela igualdade da comunidade.

A importância dos Distúrbios de Stonewall

Os distúrbios de Stonewall são reconhecidos como o catalisador do movimento moderno pelos direitos LGBTQIAPN+. Eles carregavam a comunidade e resultaram na formação de inúmeras organizações dedicadas a promover a igualdade e os direitos civis para pessoas LGBTQIAPN+.

Em homenagem a este evento, a primeira Parada do Orgulho LGBTQIAPN+ foi realizada em 28 de junho de 1970, marcando o aniversário de um ano dos distúrbios.

Desde então, o mês de junho tem sido celebrado em todo o mundo como o Mês do Orgulho LGBTQIAPN+. Durante este mês, ocorrem diversas paradas, manifestações, eventos culturais e educacionais que buscam celebrar a diversidade, promover a igualdade e aumentar a visibilidade da comunidade LGBTQIAPN+. Essas celebrações não apenas comemoram o progresso alcançado, mas também destacam a necessidade contínua de lutar contra a discriminação e a injustiça.

O que significa LGBTQIAPN+?

A sigla LGBTQIAPN+ representa a diversidade das orientações sexuais e identidades de gênero. Estão incluídos na sigla Lésbicas (L), Gays (G), Bissexuais (B), Transgêneros (T), pessoas Queer (Q), Intersexo (I), Assexuais (A), Pansexuais (P) e pessoas Não-binárias (N). O símbolo “mais” serve para representar as outras identidades pertencentes à sigla.

Compreender o significado da sigla é o primeiro passo a ser dado por qualquer marca que deseja se engajar de forma autêntica com causas LGBTQIAPN+. Isso envolve não apenas conhecer as diferentes identidades e orientações, mas também reconhecer as complexidades e interseccionalidades dentro da comunidade. 

O termo “interseccionalidade” ainda é desconhecido por muitas pessoas. Por isso, todas as vezes que temáticas como essa forem abordadas ao longo deste conteúdo, haverá como sugestão um material elucidativo logo em seguida. Entenda melhor sobre interseccionalidade neste vídeo rápido.

Como uma marca pode apoiar causas LGBTQIAPN+? 

Um dos pontos mais importantes que uma marca que deseja abraçar as causas LGBTQIAPN+ publicamente precisa entender é que esse é um compromisso contínuo e vai além da criação de campanhas pontuais. Por isso, precisamos começar destacando a importância de políticas inclusivas internamente.

Toda marca pode começar promovendo a inclusão e a diversidade internamente, através de políticas que assegurem um ambiente de trabalho seguro e acolhedor para todos os colaboradores, independentemente de sua orientação sexual ou identidade de gênero.

As políticas de não discriminação precisam ser claras e abrangentes, ou seja, o completo oposto de uma comunicação velada e sem intencionalidade. Isso inclui assegurar que os benefícios e proteções sejam estendidos a todos, independentemente de sua identidade. 

Além disso, implementar treinamentos regulares sobre diversidade e inclusão é essencial para educar os funcionários e promover uma cultura interna de respeito e aceitação. Algumas temáticas interessantes para serem abordadas dentro do ambiente corporativo são:

Agora que você já sabe por onde começar, iremos falar sobre outras duas formas eficazes de prestar apoio através do engajamento com a comunidade LGBTQIAPN+. Acompanhe nos tópicos abaixo!

Dê apoio às comunidades e as causas LGBTQIAPN+

O apoio às comunidades e as causas LGBTQIAPN+ pode ser feito de diversas maneiras, desde doações financeiras até voluntariado. Patrocinar eventos como Paradas do Orgulho, festivais e outras celebrações são formas de demonstrar apoio. 

Além disso, colaborar com organizações sem fins lucrativos que trabalham diretamente com a comunidade LGBTQIAPN+ pode ter um impacto significativo e positivo na sociedade como um todo. Mas ainda há outras maneiras de uma marca prestar apoio às comunidades e suas causas, por exemplo:

  • Oferecer programas de mentoria e desenvolvimento profissional;
  • Contratar colaboradores por meio de programas voltados para pessoas LGBTQIAPN+;
  • Ser uma marca facilitadora de bolsas de estudo direcionadas para essa parcela da população;
  • Promover o voluntariado em organizações LGBTQIAPN+.

Essas são algumas formas de engajamentos que reforçam a cultura de inclusão dentro de uma empresa e cria um impacto positivo na sociedade, além de ser uma clara demonstração de que a marca firmou seu compromisso com a comunidade!

Adote uma comunicação e marketing inclusivos

Ter uma comunicação e marketing inclusivos é fundamental para mostrar que a marca apoia verdadeiramente as causas LGBTQIAPN+. Isso inclui usar imagens e mensagens que reflitam a diversidade da sociedade em todas as campanhas publicitárias, e não apenas em peças pontuais.

É importante evitar estereótipos e representar pessoas LGBTQIAPN+ de maneira autêntica e respeitosa. A consistência dessa comunicação inclusiva é necessária para além das datas comemorativas e eventos promocionais. Tudo isso é essencial para criar uma conexão genuína com o público. 

Manter uma comunicação inclusiva consistente e contínua reforça a imagem da marca como uma aliada confiável e dedicada à promoção da igualdade de gênero e diversidade.

Conheça as 10 principais campanhas LGBTQIAPN+

As campanhas publicitárias LGBTQIAPN+ são muito importantes na promoção da igualdade e da aceitação. Elas não apenas ajudam a normalizar a diversidade nas mídias, mas também influenciam positivamente a percepção pública em relação à comunidade LGBTQIAPN+.

Empresas que escolhem representar a diversidade em suas campanhas estão contribuindo para um mundo mais inclusivo, onde todas as pessoas são valorizadas e respeitadas por quem são.

Ao celebrarmos essas campanhas, reconhecemos a importância de continuar lutando pela igualdade e pela visibilidade de todas as vozes. Por isso, compartilhamos as 10 campanhas LGBTQIAPN+ para você conhecer no mês do Orgulho:

Família é quem acolhe, do Burger King

Para marcar o Mês do Orgulho de 2023, o Burger King lançou uma campanha criada pela A-Lab, focada no acolhimento de pessoas da comunidade LGBTQIAPN+. O comercial narra as histórias de pessoas da comunidade que receberam apoio de suas famílias e de outras que não encontraram esse acolhimento em casa.

Orgulho de Ser Quem Você É, da Natura

A Natura tem sido uma marca de destaque no Brasil em termos de inclusão e diversidade. A campanha do Dia dos Namorados incluiu casais homoafetivos trocando presentes. Em 2019, a marca lançou a campanha “Orgulho de Ser Quem Você É” para o Mês do Orgulho, destacando diferentes histórias de aceitação e amor.

Casais, de O Boticário

O Boticário, conhecido por suas campanhas inclusivas, lançou em 2016 a campanha “Casais”, que apresentou diferentes formas de amor e relacionamentos, incluindo casais do mesmo sexo. A campanha foi bem recebida e ajudou a promover a diversidade nas propagandas brasileiras.

Out and Proud, da Coca-Cola

A Coca-Cola, conhecida por suas campanhas emocionantes, também se uniu ao movimento LGBTQIAPN+ com a campanha “Out and Proud”. Durante a Parada do Orgulho LGBTQIAPN+ em Londres, a Coca-Cola distribuiu latas com nomes personalizados que celebravam a diversidade. A campanha enfatizou a importância de ser verdadeiro consigo mesmo e de apoiar os outros em suas jornadas pessoais de auto aceitação.

O primeiro Dia dos Pais de César, do GGB

A campanha LGBTQIAPN+ criada pelo Grupo Gay da Bahia (GGB) destaca o amor entre um filho e um pai trans. O vídeo narra a história de uma criança que expressa o orgulho e o amor genuíno que sente por seu pai. O pai, César Sant’Anna, deu à luz em 2005, quando ainda se chamava Beatriz, e posteriormente passou pelo processo de aceitação e transição para o gênero masculino.

Orgulho de Ser Todos os Estilos, das Lojas Renner

A Renner lançou a campanha “Orgulho de Ser Todos os Estilos”, celebrando o Mês do Orgulho com uma série de ações que incluíam desde a criação de coleções temáticas até o apoio a ONGs que lutam pelos direitos da comunidade LGBTQIAPN+.

Pride 2024, da Levi’s

A Levi’s lançou uma campanha para celebrar o mês do orgulho de 2024. A campanha destaca a importância do amor e da auto expressão, com uma série de vídeos e imagens de membros da comunidade LGBTQIAPN+ usando roupas da Levi’s personalizadas com mensagens de amor e orgulho.

Doritos Rainbow

A Doritos lançou uma campanha emocionante em 2018, com pessoas muito conhecidas pela comunidade LGBTQIAPN+ brasileira. A narrativa é autêntica, destacando os desafios e a beleza de se viver a verdade pessoal.

Faces #LivreseIguais, da ONU

A campanha da ONU de 2015 destaca a diversidade LGBTQIAPN+ e a luta contra a homofobia. A campanha ocupou os telões da Times Square em comemoração ao Dia Internacional contra a Homofobia, a Transfobia e a Bifobia.

Meu Cabelo é Uma Bandeira, da Pantene

Ano passado, a Pantene lançou uma campanha chamada “Meu Cabelo é Uma Bandeira”, com modelos influenciadores da comunidade LGBTQIAPN+. A campanha destaca a importância da aceitação, mostrando que todos merecem se sentir bonitos e amados.

Como a sua marca pode celebrar e apoiar a diversidade

Durante o Mês do Orgulho, é comum ver as marcas exibindo bandeiras de arco-íris e adotando campanhas de marketing que destacam seu apoio à causa LGBTQIAP+. Só que a importância dessas ações vai além da simples visibilidade.

A presença de bandeiras LGBTQIAPN+ nas vitrines e campanhas publicitárias durante o mês do orgulho é um sinal positivo de reconhecimento e apoio. Essas ações podem aumentar a conscientização sobre as questões enfrentadas pela comunidade LGBTQIAPN+ e ajudar a promover uma cultura de aceitação e inclusão. Além disso, ao se posicionarem como aliadas da causa, as empresas podem influenciar positivamente seus clientes e funcionários, encorajando um ambiente mais acolhedor e respeitoso para todos.

Porém, a verdadeira prova do compromisso de uma empresa com a diversidade e a inclusão está em suas ações contínuas, não apenas durante o mês de junho, mas ao longo do ano todo. É muito importante que as marcas implementem políticas inclusivas, ofereçam treinamento de sensibilidade e criem espaços seguros para funcionários LGBTQIAP+.

Além disso, é importante que apoiem causas e organizações LGBTQIAPN+ de forma consistente, demonstrando que seu compromisso é de verdade e não apenas uma estratégia de marketing temporária.

Marcas que adotam uma abordagem autêntica e contínua em relação à diversidade costumam construir uma reputação mais sólida e confiável. Seus esforços podem servir de exemplo e incentivar outras empresas a fazer o mesmo, contribuindo para um impacto positivo mais amplo na sociedade.

A celebração da diversidade deve ser um compromisso constante, refletido em todas as práticas empresariais e na cultura organizacional.

Como criar uma marca engajada com causas LGBTQIAPN+?

Quando falamos sobre marcas associadas a causas LGBTQIAPN+ é comum lembrarmos de grandes nomes como O Boticário, Avon, Natura, Burger King — como as grandes campanhas apresentadas — e muitas outras que por diversas vezes atuaram ativamente para promover a diversidade e a inclusão em suas campanhas publicitárias e ações de impacto social.

Tendo em vista que o próprio poder público muitas vezes coloca as reivindicações do setor privado à frente das pautas sociais, é de grande importância para as pertencentes da sigla poder contar com o apoio vindo de empresas que estão dispostas a contribuir com suas causas. 

Do ponto de vista mercadológico, o apoio a causas LGBTQIAPN+ pode levar a um aumento significativo na lealdade do público-alvo de uma empresa. Os consumidores que fazem parte da sigla e até mesmo aqueles que apoiam a causa, estão mais propensos a comprar de marcas que refletem seus valores e que defendem a inclusão. 

Dito isso, separamos algumas informações bem importantes se tratando do tema.

Quais os benefícios para as marcas?

Estar engajada com causas LGBTQIAPN+ pode trazer uma série de benefícios para as marcas. Primeiramente, demonstra compromisso com a responsabilidade social, o que melhora significativamente a percepção da marca por parte dos consumidores, funcionários e até investidores. 

Isso tende a resultar em clientes fiéis e admiradores da marca devido ao seu posicionamento. Esse é o tipo de público que busca apoiar marcas, seja nas redes sociais ou dando preferência na hora da compra, por compartilharem dos mesmos valores e se posicionarem sobre questões sociais importantes.

Além disso, os temas diversidade e inclusão são dois fatores que impulsionam a inovação. Isso se torna ainda mais notório ao observarmos equipes de trabalho diversificadas, que trazem diferentes perspectivas e experiências na bagagem, o que geralmente leva a soluções mais criativas e originais. 

Por último, mas não menos importante, o apoio a causas LGBTQIAPN+ certamente proporciona uma expansão de mercado. Ou seja, uma marca vista como inclusiva e progressista tende a atrair uma base de clientes mais ampla e diversa, o que é benéfico tanto para o fortalecimento da marca quanto para a competitividade de mercado.

Impacto social e responsabilidade corporativa

Assumir um posicionamento de responsabilidade corporativa e apoiar causas  LGBTQIAPN+ tem um impacto social profundo. As empresas desempenham um papel essencial na formação da sociedade e podem influenciar positivamente atitudes e comportamentos em relação à diversidade e inclusão.

Quando uma marca se posiciona a favor dos direitos da comunidade LGBTQIAPN+, ela contribui para a construção de uma sociedade mais justa e igualitária, além de contribuir educando aquela parcela de seu público que não é tão engajada com pautas sociais e de gênero.    

É por isso que a responsabilidade corporativa vai além de campanhas de marketing, ela envolve ações concretas e contínuas que promovam a inclusão dentro e fora da empresa. Além disso, marcas engajadas com a responsabilidade social frequentemente inspiram outras organizações, dentro e fora do seu nicho. 

Para além do Mês do Orgulho 

Se você chegou até aqui, com certeza já compreendeu que o apoio às causas LGBTQIAPN+ deve se estender além do Mês do Orgulho. Além disso, é fundamental que as marcas engajadas demonstrem um compromisso contínuo e sustentável com a comunidade ao longo de todo o ano.

E como falamos ao longo deste conteúdo, isso inclui a implementação de uma comunicação e políticas inclusivas, o apoio contínuo a organizações LGBTQIAPN+ e a promoção de um ambiente de trabalho acolhedor e respeitoso.

Em vez de concentrar todos os esforços durante o Mês do Orgulho, é importante que as marcas integrem mensagens de inclusão e diversidade em todas as suas campanhas e comunicações. Isso não só demonstra que a marca valoriza a diversidade mas que também está comprometida com a igualdade todos os dias do ano.

Compartilhe este artigo em suas redes sociais para que cada vez mais marcas compreendam a importância de se manter engajadas em causas LGBTQIAPN+!