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Nos últimos anos, as campanhas publicitárias LGBTQIAPN+ têm ganhado destaque significativo, refletindo uma mudança positiva na sociedade em direção à aceitação e celebração da diversidade. Empresas de diversos setores estão reconhecendo a importância de representar a comunidade LGBTQIAPN+ em suas estratégias de marketing, promovendo a inclusão e combatendo o preconceito. Vamos explorar algumas campanhas notáveis que se destacaram por sua criatividade e impacto social.
Por que Junho é considerado o mês LGBTQIAPN+?
Junho é considerado o mês LGBTQIAPN+ em razão de um evento histórico que marcou a luta pelos direitos dessa comunidade: os distúrbios de Stonewall. Esses eventos ocorreram no final de junho de 1969, em Nova York, e são reconhecidos como o ponto de partida do movimento moderno pelos direitos LGBTQIAPN+.
Os Distúrbios de Stonewall
Na madrugada de 28 de junho de 1969, a polícia fez uma batida no bar Stonewall Inn, localizado no bairro de Greenwich Village, em Nova York. Naquela época, as batidas policiais em bares frequentados pela comunidade LGBTQIAPN+ eram comuns, e os clientes desses estabelecimentos frequentemente enfrentavam assédio, violência e prisões arbitrárias.
Mas naquela noite, a resposta foi diferente. Em vez de se submeterem passivamente à violência policial, os frequentadores do Stonewall Inn e os moradores do bairro reagiram, resistindo às prisões e desencadeando uma série de protestos que duraram vários dias. Esses protestos foram um ponto de virada, levando à formação de grupos de ativismo LGBTQIAPN+ e ao início de um movimento organizado para lutar pelos direitos e pela igualdade da comunidade.
A importância dos Distúrbios de Stonewall
Os distúrbios de Stonewall são reconhecidos como o catalisador do movimento moderno pelos direitos LGBTQIAPN+. Eles carregavam a comunidade e resultaram na formação de inúmeras organizações dedicadas a promover a igualdade e os direitos civis para pessoas LGBTQIAPN+.
Em homenagem a este evento, a primeira Parada do Orgulho LGBTQIAPN+ foi realizada em 28 de junho de 1970, marcando o aniversário de um ano dos distúrbios.
Desde então, o mês de junho tem sido celebrado em todo o mundo como o Mês do Orgulho LGBTQIAPN+. Durante este mês, ocorrem diversas paradas, manifestações, eventos culturais e educacionais que buscam celebrar a diversidade, promover a igualdade e aumentar a visibilidade da comunidade LGBTQIAPN+. Essas celebrações não apenas comemoram o progresso alcançado, mas também destacam a necessidade contínua de lutar contra a discriminação e a injustiça.
Conheça as 10 principais campanhas LGBTQIAPN+
As campanhas publicitárias LGBTQIAPN+ são muito importantes na promoção da igualdade e da aceitação. Elas não apenas ajudam a normalizar a diversidade nas mídias, mas também influenciam positivamente a percepção pública em relação à comunidade LGBTQIAPN+.
Empresas que escolhem representar a diversidade em suas campanhas estão contribuindo para um mundo mais inclusivo, onde todas as pessoas são valorizadas e respeitadas por quem são.
Ao celebrarmos essas campanhas, reconhecemos a importância de continuar lutando pela igualdade e pela visibilidade de todas as vozes. Por isso, compartilhamos as 10 campanhas LGBTQIAPN+ para você conhecer no mês do Orgulho:
Família é quem acolhe, do Burger King
Para marcar o Mês do Orgulho de 2023, o Burger King lançou uma campanha criada pela A-Lab, focada no acolhimento de pessoas da comunidade LGBTQIAPN+. O comercial narra as histórias de pessoas da comunidade que receberam apoio de suas famílias e de outras que não encontraram esse acolhimento em casa.
Orgulho de Ser Quem Você É, da Natura
A Natura tem sido uma marca de destaque no Brasil em termos de inclusão e diversidade. A campanha do Dia dos Namorados incluiu casais homoafetivos trocando presentes. Em 2019, a marca lançou a campanha “Orgulho de Ser Quem Você É” para o Mês do Orgulho, destacando diferentes histórias de aceitação e amor.
Casais, de O Boticário
O Boticário, conhecido por suas campanhas inclusivas, lançou em 2016 a campanha “Casais”, que apresentou diferentes formas de amor e relacionamentos, incluindo casais do mesmo sexo. A campanha foi bem recebida e ajudou a promover a diversidade nas propagandas brasileiras.
Out and Proud, da Coca-Cola
A Coca-Cola, conhecida por suas campanhas emocionantes, também se uniu ao movimento LGBTQIAPN+ com a campanha “Out and Proud”. Durante a Parada do Orgulho LGBTQIAPN+ em Londres, a Coca-Cola distribuiu latas com nomes personalizados que celebravam a diversidade. A campanha enfatizou a importância de ser verdadeiro consigo mesmo e de apoiar os outros em suas jornadas pessoais de auto aceitação.
O primeiro Dia dos Pais de César, do GGB
A campanha LGBTQIAPN+ criada pelo Grupo Gay da Bahia (GGB) destaca o amor entre um filho e um pai trans. O vídeo narra a história de uma criança que expressa o orgulho e o amor genuíno que sente por seu pai. O pai, César Sant’Anna, deu à luz em 2005, quando ainda se chamava Beatriz, e posteriormente passou pelo processo de aceitação e transição para o gênero masculino.
Orgulho de Ser Todos os Estilos, das Lojas Renner
A Renner lançou a campanha “Orgulho de Ser Todos os Estilos”, celebrando o Mês do Orgulho com uma série de ações que incluíam desde a criação de coleções temáticas até o apoio a ONGs que lutam pelos direitos da comunidade LGBTQIAPN+.
Pride 2024, da Levi’s
A Levi’s lançou uma campanha para celebrar o mês do orgulho de 2024. A campanha destaca a importância do amor e da auto expressão, com uma série de vídeos e imagens de membros da comunidade LGBTQIAPN+ usando roupas da Levi’s personalizadas com mensagens de amor e orgulho.
Doritos Rainbow
A Doritos lançou uma campanha emocionante em 2018, com pessoas muito conhecidas pela comunidade LGBTQIAPN+ brasileira. A narrativa é autêntica, destacando os desafios e a beleza de se viver a verdade pessoal.
Faces #LivreseIguais, da ONU
A campanha da ONU de 2015 destaca a diversidade LGBTQIAPN+ e a luta contra a homofobia. A campanha ocupou os telões da Times Square em comemoração ao Dia Internacional contra a Homofobia, a Transfobia e a Bifobia.
Meu Cabelo é Uma Bandeira, da Pantene
Ano passado, a Pantene lançou uma campanha chamada “Meu Cabelo é Uma Bandeira”, com modelos influenciadores da comunidade LGBTQIAPN+. A campanha destaca a importância da aceitação, mostrando que todos merecem se sentir bonitos e amados.
Como a sua marca pode celebrar e apoiar a diversidade
Durante o Mês do Orgulho, é comum ver as marcas exibindo bandeiras de arco-íris e adotando campanhas de marketing que destacam seu apoio à causa LGBTQIAP+. Só que a importância dessas ações vai além da simples visibilidade.
A presença de bandeiras LGBTQIAPN+ nas vitrines e campanhas publicitárias durante o mês do orgulho é um sinal positivo de reconhecimento e apoio. Essas ações podem aumentar a conscientização sobre as questões enfrentadas pela comunidade LGBTQIAPN+ e ajudar a promover uma cultura de aceitação e inclusão. Além disso, ao se posicionarem como aliadas da causa, as empresas podem influenciar positivamente seus clientes e funcionários, encorajando um ambiente mais acolhedor e respeitoso para todos.
Porém, a verdadeira prova do compromisso de uma empresa com a diversidade e a inclusão está em suas ações contínuas, não apenas durante o mês de junho, mas ao longo do ano todo. É muito importante que as marcas implementem políticas inclusivas, ofereçam treinamento de sensibilidade e criem espaços seguros para funcionários LGBTQIAP+.
Além disso, é importante que apoiem causas e organizações LGBTQIAPN+ de forma consistente, demonstrando que seu compromisso é de verdade e não apenas uma estratégia de marketing temporária.
Marcas que adotam uma abordagem autêntica e contínua em relação à diversidade costumam construir uma reputação mais sólida e confiável. Seus esforços podem servir de exemplo e incentivar outras empresas a fazer o mesmo, contribuindo para um impacto positivo mais amplo na sociedade.
A celebração da diversidade deve ser um compromisso constante, refletido em todas as práticas empresariais e na cultura organizacional.
