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A otimização de SEO é uma das principais estratégias para aumentar o tráfego e a visibilidade de um site no marketing digital. Essa prática pode ser dividida em SEO on page e SEO off page.
A estratégia reúne algumas técnicas com o objetivo de otimizar páginas para uma melhor leitura pelos mecanismos de busca e garantir a presença da página nos primeiros resultados das pesquisas. Mas para alcançar esse sucesso, podemos adiantar que é importante investir tanto em SEO on page quanto em SEO off page.
Ambas as estratégias são muito importantes e se complementam no contexto do SEO. E neste artigo você vai entender o que são, no que se diferem e a importância de ambas as abordagens.
O que é SEO On-page?
O SEO on page são estratégias de otimização aplicadas diretamente no site, como melhoria de conteúdo, ajustes nas tags, aprimoramento na estrutura do site e otimização do tempo de carregamento.
As configurações de SEO on page busca aprimorar a visibilidade do seu site, das publicações do blog e de outras páginas relacionadas à sua empresa dentro dos sites de pesquisa, sempre com o objetivo de aprimorar a experiência do usuário e sua interação com o site.
Quais as práticas de otimização SEO On page?
O SEO on page engloba todas as ações realizadas no site ou blog da empresa. São alterações que dependem exclusivamente desse ambiente e envolvem a análise específica da estrutura da página pelos algoritmos de busca. Abaixo, apresentamos algumas das práticas principais:
Heading tags
As heading tags (H1 a H6) são usadas para organizar e estruturar o conteúdo da página. O H1 representa o título principal da peça, seguido por H2 como os subtítulos, H3 e assim por diante, indicando a hierarquia do conteúdo. A técnica não apenas cria uma estrutura lógica para os usuários, mas também ajudam os mecanismos de busca a entender a hierarquia e importância do conteúdo da página.
Meta descrição
A meta descrição é aquele pequeno resumo que aparece abaixo do título dos conteúdos que você procura nos sites de pesquisa. Uma descrição bem elaborada deve ser informativa e incentivar os usuários a clicarem no link para obter mais informações do assunto buscado.
URLs
URLs amigáveis, claras e descritivas facilitam a compreensão do conteúdo da página tanto para quem está procurando sobre o assunto que você aborda no texto quanto para os mecanismos de busca identificarem o seu site. Incluir palavras-chave relevantes na URL pode melhorar a relevância da página para determinadas consultas de pesquisa.
Imagens
Otimizar imagens é importante para garantir tempos de carregamento rápidos da página. Incluir texto alternativo (alt text) descritivo nas imagens não apenas beneficia usuários com deficiência visual, mas também fornece informações adicionais aos motores de busca sobre o conteúdo da imagem.
EAT (Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness)
Este conceito destaca a importância da experiência, autoridade e confiabilidade do conteúdo criado. Para a otimização de SEO, é importante apresentar informações precisas e confiáveis, vinculando conteúdo a fontes confiáveis e destacando a expertise da empresa ou autor, um dos pontos mais importantes para que o seu conteúdo tenha mais ranqueamento nos sites de pesquisa.
O que é SEO Off-page?
O off-page são as estratégias de SEO que não envolvem publicação ou atualização de conteúdo no próprio site, mas sim em sites de parceiros. Essa estratégia auxilia os usuários e os mecanismos de busca a compreenderem mais profundamente o valor do conteúdo criado no site, elevando a autoridade da página, a confiança e a relevância da URL.
Uma das estratégias mais usadas no seo off-page são os backlinks. Backlinks são links fornecidos em um texto que leva o leitor para uma outra página, principalmente para um outro site. Os mecanismos de busca interpretam essa referência como um indicativo da qualidade da página mencionada no link considerando uma recomendação de outro site.
Quais as práticas de otimização SEO Off page?
Uma estratégia off-page eficiente possibilita que os mecanismos de busca entendam o que outros sites percebem o seu domínio, contribuindo para a melhoria do seu posicionamento no ranqueamento. Existem várias práticas de otimização SEO Off page que é possível investir, como:
Backlinks
Como dissemos no começo deste tópico, os backlinks, ou links de entrada, são os mais utilizados para o SEO off-page. Para os motores de busca, eles representam que o seu site é de confiança, indicando que o conteúdo criado é valioso e possível de ser recomendado. Quanto mais backlinks uma página possui, maior é a sua autoridade.
Comentários
Participar de discussões e comentar em outras publicações relevantes, incluindo um link para o seu site, pode gerar backlinks e aumentar a visibilidade do seu conteúdo. Porém, lembre-se de contribuir de forma significativa para a conversa.
Redes sociais
A presença ativa em redes sociais não apenas aumenta a visibilidade do seu site, mas também pode gerar compartilhamentos e interações que contribuem para o SEO off-page. O compartilhamento de conteúdo nas redes sociais pode atrair tráfego para o seu site e melhorar a conscientização da marca, por exemplo. Há uma infinidade de possibilidades para as redes sociais, e vale testar cada uma delas.
Menções à marca
Quando sua empresa é mencionada em outros sites, mesmo sem um backlink, isso ainda pode contribuir para a percepção positiva e autoridade de marca. As menções também são vistas de forma valiosa para os mecanismos de busca.
Marketing de conteúdo
Criar conteúdo relevante é uma estratégia poderosa de SEO off-page. Se o seu conteúdo é considerado útil e compartilhável, é mais provável que outros sites o referenciem e compartilhem, gerando backlinks de forma natural.
O que é SEO técnico?
O SEO técnico é um componente fundamental do SEO on page porque envolve a manipulação de características técnicas através da programação para tornar a página mais indexável e rastreável.
A faceta técnica do SEO tem como objetivo garantir que um site seja facilmente rastreado pelos mecanismos de busca, proporcionando uma experiência de usuário fluida, e também colabora para que o seu site seja ranqueado nos sites de pesquisa, atrair mais tráfego orgânico e alcançar uma melhor posição no Google.
O que engloba o SEO técnico?
O SEO técnico engloba a otimização da estrutura de um site, além da correção de erros de código, criação de sitemaps, velocidade de carregamento das páginas, configuração de redirecionamentos e URLs canônicas, aprimoração da segurança de sites e outros fatores que impactam o desempenho técnico. Vamos explorar algumas das estruturas internas da página que podem ser otimizadas:
Sitemap: Este documento lista todas as páginas do site, data da última modificação, descrições e a frequência de atualização. O sitemap auxilia os buscadores a indexarem as URLs de forma mais eficiente.
Robots.txt: Este arquivo fornece instruções legíveis pelos mecanismos de busca e descreve quais páginas do site não devem ser rastreadas, como arquivos de script, estilos e formulários de login.
Responsividade: Os buscadores estão priorizando sites com designs responsivos e que adotam a abordagem mobile first em sua programação. As diversas opções de usabilidade e carregamento eficiente das páginas em dispositivos móveis contribuem para o ranqueamento do site nas páginas de pesquisa.
Experiência do usuário (UX): A experiência do usuário no site é uma das práticas mais importante já que os buscadores priorizam sites que oferecem a melhor experiência de navegação aos usuários em busca de informações relevantes.
Velocidade: Mesmo não sendo um critério definitivo para ganhar posições no ranking, a velocidade adequada de carregamento é outra prática indispensável, que faz parte da experiência do usuário. Os motores de busca consideram a rapidez de carregamento como um diferencial, contribuindo para a relevância do site.
Monitoramento do site: Realizar testes regulares e monitorar as páginas são práticas essenciais para identificar problemas de usabilidade, conteúdos duplicados, links quebrados, velocidade e outros fatores que podem prejudicar o ranqueamento da página.
Qual é a diferença entre SEO On-page, SEO Off-page e Técnico dentro da estratégia de marketing?
Quando falamos de marketing, o SEO On-page inclui aprimoramento de conteúdo, utilização adequada de palavras-chave, estruturação de URLs e melhorias na velocidade de carregamento, ambas as estratégias com o objetivo de aprimorar a relevância e a experiência do usuário na página.
Já no SEO off page, as estratégias de marketing já são vistas fora do site, como a construção de backlinks sendo uma das principais, a presença da marca nas redes sociais e menções da marca em outros sites, aumentando a autoridade, a visibilidade e a confiança da marca.
E no SEO técnico, as estratégias de marketing estão focadas em otimizar a parte técnica das páginas para melhorar a indexação e a rastreabilidade pelos mecanismos de busca, onde muitas vezes é utilizado a otimização de sitemaps, configuração adequada de redirecionamentos, correção de erros de código e garantia de segurança do site, para que a página seja facilmente identificada pelos sites de busca e oferecer uma experiência de usuário eficiente.
Como trabalhar as três frentes da otimização de SEO?
É comum que algumas empresas invistam apenas no SEO On page, porém, essa abordagem pode não ser a mais eficaz, já que ambas as estratégias buscam gerar impacto positivo para as marcas quando trabalhadas de forma complementar.
Para alcançar melhores resultados, a dica é investir no on page e no off page ao mesmo tempo, assim, é possível aproveitar todas as vantagens de cada uma dessas técnicas.
Enquanto o SEO on page otimiza o conteúdo e a estrutura do site, o off page expande o alcance da sua marca para um público mais amplo através das estratégias offline, como backlinks em sites parceiros e a presença nas redes sociais. Utilizá-las em conjunto, é possível maximizar a visibilidade e o impacto positivo nos resultados de busca.
Por que contratar uma agência de SEO?
É indispensável desenvolver estratégias de SEO on page, off page e técnico para melhorar o ranqueamento do seu site nos resultados de busca. Mas devido a variedade de fatores envolvidos e a complexidade das estratégias, é fundamental contar com um time especializado que compreenda como abordar cada uma delas de forma estratégica.
Contar com uma agência de marketing digital reduz o risco de práticas inadequadas, como o black hat, que podem penalizar ou até mesmo banir um site.
Leia também: O que são técnicas de Black Hat e White Hat no Google?
A agência Mutum possui profissionais capacitados para implementar estratégias de SEO personalizadas e adaptadas às necessidades específicas de uma empresa B2B, proporcionando um retorno significativo sobre o investimento e sustentando o que toda empresa busca: um desempenho consistente a longo prazo.
O SEO on page e off page possuem estratégias distintas, mas compartilham o objetivo de conquistar um melhor ranqueamento nos mecanismos de busca. Ao ser parceiro da agência Mutum, é possível explorar todo o potencial dessa metodologia, garantindo uma abordagem abrangente e eficaz para otimizar a presença online da sua marca na internet.
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