A AI Overview é um recurso do mecanismo de pesquisa Google cuja proposta é permitir que a inteligência artificial (IA) encontre a resposta para uma busca online.
Em vez de precisar clicar nos links da página de resultados do buscador ou navegar pelos sites, o usuário recebe um resumo sintetizado e detalhado — mesmo que a pergunta seja complexa e extensa.
Consequentemente, o número de acessos às páginas com conteúdo informativo diminui; no entanto, novas oportunidades surgem com esse “novo” recurso.
Neste artigo, você vai entender como a AI Overview funciona e como tirar o máximo proveito dela para suas iniciativas de Marketing Orgânico.
Boa leitura!
O que é AI Overview?
A “AI Overview” ou Visão Geral de IA, em português — também conhecida como Resumos Gerados por IA — é uma funcionalidade específica dentro do Google SGE (Search Generative Experience), uma nova forma de busca com inteligência artificial que fornece resumos diretos e conversacionais.
O SGE é um ambiente mais amplo dentro da Pesquisa Google e inclui diversos recursos para fornecer respostas e insights úteis e relevantes, usando IA para melhorar a experiência do usuário (UX).
Já a AI Overview fornece resumos e respostas completas gerados por IA a partir de informações encontradas na web.
Vale destacar que tanto o SGE quanto a Visão Geral de IA utilizam o modelo Gemini (antigo Bard), uma tecnologia avançada de inteligência artificial desenvolvida pela empresa Google.
Como a AI Overview do Google funciona?
Lançada em maio de 2024 nos Estados Unidos (EUA) e em agosto do mesmo ano no Brasil, a proposta da AI Overview, ou Visão Geral de IA, é permitir que os usuários encontrem tanto respostas rápidas quanto explorem, aprofundadamente, seus temas de interesse no Google.
Isso porque a Visão Geral de IA consegue gerar resumos sintetizados…
E também respostas completas e detalhadas de maneira organizada, incluindo listas, comparativos, tabelas, entre outros formatos de conteúdo — dentro de um número limite de caracteres.
O verdadeiro objetivo da AI Overview é agregar valor para além dos resultados tradicionais de pesquisa, tornando a experiência do usuário o mais relevante e útil possível ao usar o Google.
Adendo: desde março de 2025, o Google começou a testar o “Modo IA”, um recurso de pesquisa em que todo o conteúdo é exibido por meio de respostas diretas e conversacionais, geradas por inteligência artificial generativa. Em resumo, funciona como um chatbot avançado dentro das opções de busca.
O que a AI Overview pode fazer?
Em vez de simplesmente listar links ou resultados de busca tradicionais, as principais funcionalidades da Visão Geral de IA do Google ao responder perguntas complexas, com uma síntese abrangente do conhecimento disponível na internet, envolvem:
1) Gerar resumos sintetizados: cria resumos rápidos e claros a partir da intenção de busca do usuário.
2) Responder perguntas complexas: apresenta respostas detalhadas em uma única consulta, com múltiplos critérios.
3) Fornecer informações relevantes: entrega informações contextualizadas e precisas conforme a real necessidade do usuário.
4) Auxiliar em planejamento: organiza tarefas complexas em etapas claras para facilitar decisões e execução.
5) Ajustar resultados: permite personalizar o nível de detalhe e a linguagem dos resumos apresentados.
6) Assistência com vídeos: responde perguntas com base no conteúdo de vídeos analisados pela IA com o recurso “Google Lens Ask with Video”.
Outro recurso interessante dos Resumos Gerados por IA é a consolidação de múltiplas fontes confiáveis em uma única resposta, reduzindo a necessidade de várias buscas.
Como a AI Overview está afetando o CTR?
Uma vez que a AI Overview elimina o processo do usuário clicar em um dos resultados de busca, ser levado para um site para acessar um conteúdo informativo extenso e, então, obter o que procura, o CTR — sigla de Click-Through Rate ou, em português, Taxa de Cliques — das páginas tende naturalmente a cair.
Por ser a primeira resposta a aparecer para o usuário, antes mesmo dos links patrocinados (anúncios), o número de cliques e acessos ao site vão diminuir drasticamente nos próximos anos.
AI Overview e a tendência “zero click”
Em outras palavras, os Resumos Gerados por IA fomentam a tendência “zero click”, ou seja, pesquisas online nas quais os usuários encontram a resposta diretamente na página de resultados do mecanismo de busca (SERP), sem a necessidade de clicar em qualquer link ou visitar um site externo.
Nesse contexto, é importante destacar que o CTR já vinha diminuindo anualmente devido aos snippets em destaque, aos próprios fatores de concorrência, entre outros motivos.
Dados atualizados sobre a influência da Visão Geral de IA na queda do CTR
Segundo o relatório “Google AI Overviews Continue To Drive CTR Downwards” da Search Engine Roundtable, a Visão Geral de IA está causando um declínio acelerado nas taxas de cliques.
Dados atualizados mostram que há uma queda no CTR com e sem a AI Overview na página de resultados.
Em 2025, a comparação revelou:
- uma queda de 65% no CTR da busca orgânica quando Resumos Gerais de IA estão presentes na SERP e sua página não é citada nela;
- uma queda de 49% no CTR da busca orgânica quando Resumos Gerais de IA estão presentes na SERP e sua página é citada nela.
O dado mais alarmante revelou que, mesmo sem a AI Overview na página de resultados do Google, ainda há uma queda de 46% no CTR na busca orgânica.
Os Resumos Gerados por IA também afetam o CTR de mídia paga?
Ainda de acordo com o relatório da Search Engine Roundtable:
- o CTR na busca paga cai 78% quando a Visão Geral de IA está presente na SERP e sua página não é citada nela;
- o CTR na busca paga cai 54% quando a Visão Geral de IA está presente na SERP e sua página é citada nela.
Assim como na busca orgânica, o CTR dos links patrocinados também apresentou um declínio de 20% mesmo sem a presença da IA Overview na página de resultados do Google.
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Como os Resumos Gerados por IA podem afetar o Marketing Orgânico?
É essencial destacar que a SERP exibe diversos modelos de conteúdo, utilizando principalmente o BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), um dos algoritmos do Google, para compreender a intenção de busca do usuário.
Por meio desse modelo de processamento de linguagem natural (PLN) baseado em redes neurais, o buscador consegue entender o contexto completo das palavras em uma consulta de pesquisa e, desse modo, selecionar o formato de resposta mais adequado ao contexto — texto, imagem, vídeo no YouTube, notícia ou até mesmo post de alguma rede social (Instagram, Reddit, TikTok, etc.).
Isso é possível porque o Google utiliza dados de localização, as próprias configurações do dispositivo e da conta, histórico de atividades e outras informações sobre o comportamento de navegação do usuário, coletados via cookies de terceiros, antes de mostrar os resultados para cada busca.
Desse modo, organizações que já otimizam estrategicamente seu conteúdo para os mecanismos de busca, em múltiplos canais de comunicação, podem perceber uma baixa nas métricas de impressões e cliques, principalmente.
Por outro lado, empresas que não investem em criar essas condições mais favoráveis para que seus materiais sejam encontrados organicamente sofrerão o impacto de redução do tráfego de forma ainda mais imediata.
Quais são os impactos da AI Overview no SEO?
O principal impacto da AI Overview nas estratégias de SEO (Search Engine Optimization) é a redução do número de acessos orgânicos ao site.
Ao alterar a forma como os usuários interagem com os resultados de pesquisa e o conteúdo online, menos pessoas acessam as páginas e, naturalmente, o tráfego digital é reduzido.
Nesse sentido, o conceito de visibilidade orgânica é redefinido, uma vez que, o valor deixa de ser a aquisição de cliques para a obtenção de presença semântica. Em outras palavras, o novo objetivo do SEO é ser fonte citada na resposta da IA, mesmo sem gerar visita direta.
Por conseguinte, o CTR perde confiabilidade como KPI (Key Performance Indicator ou indicador-chave de desempenho) isolado, pois a decisão do usuário ocorre antes do clique, diretamente na SERP, alterando o modo de analisar a performance das ações de marketing no Google.
Sendo assim, métricas clássicas de engajamento, como tempo de permanência (Dwell Time), tornam-se menos representativas, pois parte significativa da experiência acontece fora do ambiente do site.
Outros pontos de atenção incluem:
- A dependência excessiva de palavras-chave isoladas se torna obsoleta, já que a AI Overview prioriza contexto e relações semânticas, não apenas correspondência textual.
- A autoridade percebida da marca é diluída, uma vez que o usuário consome respostas desacopladas da identidade visual e narrativa do site de origem.
- A jornada do usuário é fragmentada devido às micro-respostas sem aprofundamento, reduzindo o contato com conteúdos ricos e estruturados.
Mais do que nunca, as estratégias de SEO precisam ser adaptadas à era da inteligência artificial, de modo que, ao entregar uma experiência de pesquisa mais personalizada e alinhada às intenções e expectativas do utilizador, os conteúdos sejam mencionados como referência na própria AI Overview.
Novas oportunidades que surgem com a AI Overview
Antes de tudo, é imprescindível entender que, como toda inovação tecnológica, a AI Overview está sujeita a alterar as formas como as pessoas interagem com o mundo, trazendo desafios, mas também oportunidades.
O mercado está em constante mudança e, da mesma forma, o marketing B2B não é estático.
As estratégias, orgânicas e pagas, estão mudando o tempo todo e, para manter a visibilidade online do seu negócio e evitar perder espaço relevante, é necessário se adaptar a essa nova configuração.
Segundo Elizabeth (Liz) Reid, Head of Search na empresa Google:
“Espera-se que os links que estiverem na AI Overview tenham mais cliques do que se a página aparecesse numa lista de resultados tradicionais de uma consulta“.
Ainda que, até o momento, os dados mostrem o contrário, é inegável que a grande oportunidade da AI Overview é o aumento natural na qualificação da geração de leads B2B.
Isso porque só os prospects (clientes em potencial) realmente interessados em consumir a fundo seu conteúdo vão passar a acessar as páginas do seu site ou demais conteúdos em outras plataformas via Google.
Como utilizar a AI Overview a favor da sua empresa B2B
A Visão Geral de IA utiliza o modelo Gemini para agregar informações de múltiplas fontes, o que significa que apenas conteúdos confiáveis e úteis serão mencionados como referência para a resposta resumida.
O próprio Google informou que não há nada que os criadores possam fazer além de seguir os Fundamentos da Pesquisa Google (antiga Diretrizes para Webmasters).
Desse modo, para obter um link no resumo criado pela AI Overview, sua marca precisa oferecer conteúdo de alta qualidade, bem estruturado e relevante — em todos os canais digitais em que está presente.
Estratégia de palavras-chave (focada em termos de cauda longa)
A AI Overview impacta diretamente as consultas de keywords short-tail (palavras-chave de cauda curta), pois responde à intenção básica de busca na própria SERP.
Em outras palavras, termos amplos representam pesquisas genéricas e, nesse sentido, a Visão Geral de IA identifica que o usuário quer informações diretas e supre essa demanda diretamente na página de resultados do Google, centralizando o valor informativo e reduzindo a necessidade de aprofundamento imediato.
Nesse sentido, palavras-chave de cauda longa (keywords long-tail) tendem a se tornarem mais relevantes na estratégia de SEO.
Isso acontece porque o usuário que realiza essas consultas específicas já está procurando um nível de aprofundamento superior e, muitas vezes, detalhes minuciosos sobre o tema de interesse.
Dessa forma, conteúdos ricos, escritos por especialistas na área, costumam receber mais acessos.
Além disso, nesse cenário, a AI Overview é descartada ou utilizada como uma ferramenta organizadora de links.
Por isso, é essencial adaptar o conteúdo para GEO (Generative Engine Optimization), ou seja, torná-lo a fonte das respostas sintetizadas das inteligências artificiais generativas, como o Gemini.
Construção de autoridade na própria SERP do Google
Apesar do risco de redução de tráfego orgânico, a AI Overview também possibilita ganhar visibilidade dentro do próprio ambiente de pesquisa do Google.
Uma vez que a AI Overview consegue manter os usuários na página de resultados do buscador por mais tempo, quando um conteúdo do seu site é mencionado como fonte de referência via link, seu brand awareness (consciência de marca) aumenta.
Dessa forma, o principal objetivo do SEO torna-se consolidar seu posicionamento de marca.
Na prática, ao ser citado na AI Overview, seu site assume um lugar de autoridade (topic authority) — processo que acontece quando a empresa passa a ser reconhecida pelo algoritmo do Google, e pelo usuário, como referência confiável naquele tema, mesmo sem o clique imediato.
Esse efeito fortalece o top of mind (lembrança espontânea da marca) e influencia decisões futuras, especialmente em jornadas corporativas que são marcadas por ciclos de vendas B2B longos e decisões complexas e racionais.
Adendo: estratégias como a criação de clusters de conteúdo (ou Topic Cluster) e a otimização para consultas de cauda longa são essenciais para aproveitar as novas oportunidades.
O futuro da AI Overview
A AI Overview consolida a própria SERP como elemento decisório, priorizando síntese contextual, de modo a redefinir o SEO como engenharia de relevância para confiança algorítmica.
Empresas que desejam se estabelecer como fonte de referência padrão nos resumos gerados pela inteligência artificial, da mesma forma como se estabeleceram como top 1 no tradicional ranking do Google, devem tratar seus conteúdos como ativo estratégico, orientados à intenção de busca do usuário.
Uma vez que amplifica fontes consistentes, a Visão Geral de IA cria vantagem competitiva cumulativa por meio da recorrência semântica contínua.
No médio prazo, métricas tradicionais perdem centralidade e o real valor será medido por autoridade percebida, influência decisória e presença “invisível”, porém constante, na jornada informacional do utilizador.
Utilize a AI Overview como fonte de aquisição de tráfego B2B qualificado
Sua organização já está utilizando a AI Overview do Google para melhorar a geração de tráfego corporativo qualificado?
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