Fim dos Cookies: e agora?

Em janeiro deste ano, teve início o processo de eliminação dos cookies de terceiros no Chrome, navegador de internet utilizado por aproximadamente 65% dos usuários da internet global. O assunto foi inicialmente abordado por grandes empresas de tecnologia em 2021, quando foi mencionado que a intenção era restringir o acesso já no ano seguinte.

Planejado para 2022, o processo do fim dos cookies foi adiado para 2023 e, depois, para o segundo semestre de 2024. Esses adiamentos indicam uma considerável complexidade e desafios técnicos associados à implementação dessa mudança significativa na política de privacidade e rastreamento online.

Conforme declarado pela empresa, o adiamento ocorreu para permitir que o mercado tivesse mais tempo para se adaptar a uma nova realidade digital sem a dependência dos cookies. Além disso, o próprio Google precisava de mais testes para aprimorar o Privacy Sandbox, seu conjunto de soluções para rastreamento de dados digitais sem o uso de cookies de terceiros.

Essa extensão de prazo busca garantir uma transição mais suave e eficaz para as empresas e usuários, oferecendo tempo adicional para desenvolvimento e teste de alternativas viáveis ao modelo atual de rastreamento online. Vem com a gente conhecer mais sobre o fim dos cookies e quais mudanças terão a partir desse ano.

Como os cookies funcionam?

Estes pequenos arquivos da internet são pequenos arquivos de texto armazenados no dispositivo do usuário que visita um site pela primeira vez. Eles desempenham um papel importante na experiência online, permitindo que os sites reconheçam e recordem informações sobre o visitante, liberando o site mais rápido.

Os cookies contêm dados como identificadores únicos, informações de autenticação e preferências do usuário, e são transmitidos entre o navegador do usuário e o servidor do site, permitindo uma experiência personalizada. Mas devido a preocupações com a privacidade, houve movimentos para limitar o uso dos dados para terceiros, que são aqueles definidos por domínios diferentes do que o usuário está visitando. Essa restrição busca proteger a privacidade dos usuários, limitando o rastreamento online por terceiros.

Existem dois tipos principais de cookies:

De sessão: São temporários e apagados quando o usuário fecha o navegador. Eles são usados para armazenar informações temporárias, como itens em um carrinho de compras.

Persistentes: ficam armazenados no dispositivo por um período mais longo, definido pelo site. Eles são úteis para lembrar preferências e configurações quando o usuário retorna ao site.

Cada um deles possui um prazo de validade determinado, indicando por quanto tempo ele ficará armazenado no dispositivo do usuário. Esse prazo é definido quando o cookie é criado e pode variar de horas a anos, dependendo da configuração específica feita pelo site. Quando o prazo expira, estes pequenos arquivos são automaticamente removido do dispositivo do usuário.

Por que os cookies vão acabar?

Uma publicação do site Meio e Mensagem abordou dados do estudo State of Data Brasil, divulgados pelo IAB Brasil, que buscava avaliar a adoção de tecnologias para o uso de dados no mercado brasileiro. Segundo Kavinsky, 52% dos entrevistados afirmaram estar preparados para o cenário sem cookies, representando um aumento de 15% em relação ao estudo anterior realizado em 2021. E a mesma pesquisa indica oportunidades para expandir o conhecimento e avançar em termos de tecnologia para o uso de dados.

O Google anunciou o fim dos cookies com o objetivo de proteger a privacidade dos usuários. Esse movimento já ocorreu em outros motores de busca, como o Safari. Segundo o Google, o ecossistema da publicidade digital está passando por uma reformulação fundamental, com o propósito de proporcionar uma experiência online mais privada do que nunca.

O que muda com a eliminação dos cookies?

A promessa é que eles serão desativados gradualmente em toda a base do Chrome a partir do segundo semestre de 2024. No ambiente digital, a estratégia publicitária se baseia nos dados de navegação dos usuários na web, e os cookies funcionam como um repositório dessas informações coletadas durante as sessões online, permitindo o rastreamento do comportamento dos usuários. Utilizando essa compilação de dados, é possível identificar tendências e desenvolver táticas de marketing para alcançar o consumidor em diversas plataformas, oferecendo publicidade direcionada.

Com o seu fim, os profissionais de marketing estão direcionando suas estratégias para dados primários. Mas a grande maioria desses profissionais afirmaram confiar, pelo menos parcialmente, em dados de terceiros.

Apesar de nem todos os dados de terceiros estarem vinculados aos cookies, os marketeiros enfrentarão o desafio de conciliar essa abordagem com regulamentações que exigem maior transparência e impõem normas mais rigorosas quanto à privacidade.

O que significa quando estão desativados?

Quando desativados, significa que os pequenos arquivos de texto armazenados no navegador do usuário foram desligados ou bloqueados. O navegador não permite que essas informações sejam armazenadas, o que pode afetar a personalização de experiências online, como login automático, preferências de idioma e anúncios direcionados.

O que acontece se eu aceitar cookies?

Quando você autoriza o uso de cookies, eles facilitam que os sites se lembrem de suas preferências, proporcionando uma experiência mais rápida, personalizada e confortável. Se você pretende utilizar serviços online que pedem login, fazer compras na internet ou personalizar configurações em um site, é necessário permitir pelo menos alguns.

É importante estar ciente de que os cookies também apresentam riscos para a segurança e privacidade do seu navegador. Os anunciantes utilizam cookies de rastreamento para monitorar sua navegação, registrando seus interesses e comportamentos, os quais podem ser explorados para publicidade direcionada ou comercializados com objetivos lucrativos.

Como apagar ou bloquear um cookie?

Para apagá-los, você pode seguir alguns passos básicos no seu navegador. Aqui estão as instruções para os navegadores mais comuns:

Apagar no Google Chrome

• Abra o Chrome e clique nos três pontos no canto superior direito para abrir o menu.
• Vá para “Configurações” e role para baixo até encontrar “Configurações avançadas”.
• Em “Privacidade e segurança”, clique em “Configurações de conteúdo”.
• Clique em “Cookies”.

Você pode visualizar e remover cookies específicos clicando em “Ver todos os cookies e dados do site” ou, para remover todos os cookies, clique em “Remover tudo”.

Apagar no Mozilla Firefox

• Abra o Firefox e clique nas três linhas horizontais no canto superior direito.
• Selecione “Opções”.
• Vá para a seção “Privacidade e Segurança”.
• Role até a seção “Cookies e dados do site”.
• Clique em “Dados…”.

Aqui, você pode procurar e remover cookies específicos ou remover todos os cookies.

Apagar no Microsoft Edge

• Abra o Edge e clique nos três pontos no canto superior direito.
• Selecione “Configurações”.
• Role para baixo até encontrar “Ver configurações avançadas”.
• Em “Privacidade e serviços”, clique em “Escolher o que limpar”.
• Marque a opção “Cookies e dados do site” e clique em “Limpar”.

Lembre-se de que, ao excluir cookies, você pode perder algumas informações de autenticação ou preferências armazenadas em sites, e pode ser necessário fazer login novamente ou reconfigurar certas opções em alguns sites.

Permitir ou não permitir?

A decisão de permitir ou não permitir cookies depende das preferências e preocupações individuais do usuário. Como citamos anteriormente, permiti-los pode melhorar a experiência de navegação, tornando os sites mais personalizados e facilitando o acesso a serviços online, mas você também estará concedendo às empresas a capacidade de rastrear e armazenar informações sobre sua atividade no site, o que pode levantar preocupações de privacidade e segurança.

Algumas pessoas optam por permitir apenas em sites específicos ou para finalidades específicas, enquanto outras escolhem bloquear completamente os cookies. Muitos navegadores oferecem opções de configuração para gerenciar as preferências, permitindo que os usuários personalizem suas configurações de acordo com suas necessidades e preferências. A decisão final sobre permitir ou não deve refletir o equilíbrio desejado entre a conveniência da navegação personalizada e as preocupações com a privacidade.

A evolução nas políticas de cookies reflete o compromisso em construir um ambiente digital mais ético, transparente e centrado no usuário. Num futuro próximo, podemos esperar uma internet que equilibre de maneira mais eficaz a personalização desejada pelos usuários e a salvaguarda de sua privacidade.